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铝道网】当品牌日渐成为消费者的生活方式时,自然也就长时间占据了他们的时间,成功营销指日可待。

近年来,随着网络社交文化的发展,表情包越来越受到年轻人的喜爱,逐渐成为跨屏时代人们交流的“宠儿”。为了吸引新一代年轻消费者,各大品牌争相推出自家形象的表情包。其中,被消费者称为“空调界弄潮儿”的奥克斯,于近期推出了“小奥夏日清凉系列”表情包,受到广大网友的追捧。

说VR是2016年“VR元年”并不为过,VR正在迎来爆发,走向成熟。不过,总是与VR一起被并列提及的词还有AR,即增强现实技术。

近年,互联网的快速发展和智能移动客户端的普及,极大地方便了人们的生活,也在改变着人们的生活方式。每天打开电脑或手机,新鲜多样的信息充斥在消费者面前,分散着他们的注意力,快餐式的浏览已成为越来越多消费者接受信息的方式。当消费者的时间被各种新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片时,品牌又该以何种方式持续吸引他们呢?

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AR产品能够感知现实世界,在真实环境中叠加虚拟信息,实时交互,被视作是颠覆手机的下一代科技产品——任天堂《pokemon go》的火爆,让AR被更多人知道。AR与VR最大的不同就体现在,其优势场景并非“看片儿”这样的娱乐,而是与现实世界交互,进而可被大量应用于生活和生产。

以前,我们说成功的品牌营销在于抢占消费者的心智,现在,随着消费者时间碎片化的分割,留给品牌营销的时间则越来越分散。在快速消费时代,我认为谁能更多抢占消费者的时间,谁就更能赢得消费者的心。那么如何在有限的碎片化时间内吸引消费者?如何更多地抢占消费者的碎片化时间?如何深入影响消费者心智?

(奥克斯推出小奥IP表情包)

AR技术可以应用于很多场景,其中包括交互性广告和市场营销。未来,用户可扫描线下广告屏、海报或实物等物体或直接利用手机通过文字搜索直接触发AR功能,就可看到与实物融合的产品信息,包括说明书、产品展示等信息,还能直接进行下单购买或预约。“蓝色AR”的AR营销方案将根据广告主需求和特性进行定制,提供线下与线上融合的场景化营销,彻底改变过去的互联网营销方式。

生动化形象,靠前时间抓住消费者眼球

推出小奥“萌贱”表情包 满足用户“斗图”需求

1、AR率领互联网营销进入3.0时代

碎片化信息时代为品牌营销提出了更高的要求,信息不仅仅要完整展现在消费者面前,更要考虑以何种方式出现在消费者面前,如何让他们在众多信息中靠前时间就能看到你、关注你。虽然消费者接受的信息纷繁复杂,但他们也在寻找与自身需求契合且耳目一新的新生事物。而对于品牌来说,深入发掘目标消费者需求,建立生动化的形象与消费者有效沟通是吸引消费者关注的必然之道。一个好名字、一款生动化的包装、一句打动内心的口号、一则吸引眼球的广告都可以成为吸引消费者的兴趣点。吸引关注是品牌在碎片化时代打动消费者的靠前步,也是关键一步。

正所谓“一言不合就斗图”,如何契合大众的聊天需求,是表情包得以制胜的关键。据悉,小奥表情包共有16组,风格“萌贱有爱”,可以满足不同场景下的聊天需求,不仅有日常表达爱意的“卖萌”表情,吐槽夏季高温的无奈表情,表达购物剁手“买买买”欢乐的表情,更有贴合世界杯主题的欢呼呐喊表情。

互联网在中国落地已有近20年时间,互联网营销亦在不断进化。

互动式体验,增加消费者了解品牌的时间

在“一图胜过千万言”的今天,奥克斯推出小奥专属表情包,不仅迎合了当下萌系流行文化,更是牢牢抓住了年轻用户的心理需求。一方面,图片具有丰富的信息,可以表达出抽象文字无法传递出来的喜怒哀乐等诸多微妙情绪。另一方面,卖萌和贱兮兮的表情包,能让网络聊天的氛围更自然轻松,让沟通变得更有趣。此外,表情包紧跟现实生活,浓缩了生活和社会的现实情况,折射出各种社会热点话题。可以看到,小奥表情包的贱萌形象和世界杯的话题更容易深入人心,引发共鸣,从而快速实现传播效果。

互联网营销1.0时代是“流量为王”,除了百度和阿里之外,四大门户同样是重量级玩家,归根结底,就是有流量。互联网营销1.0的核心目的,核心目标同样是为了获取流量。

1分快3全天计划,如何让消费者看到你之后,有兴趣深入了解品牌内涵是第二步。如今,向消费者灌输信息的时代已经过去,与消费者互动的时代已经来临。加强与消费者互动,以新颖的形式让他们参与其中,可以有效增加其了解品牌的时间,更有助于提升品牌好感度。比如增加二维码,让消费者主动拿出手机扫描以获取更多的品牌信息;发布品牌App,让品牌走进消费者的生活;创新互联网视频,增加互动前贴片,吸引消费者点击查看更多有趣的内容……这些形式无不是在吸引消费者花更多的时间关注品牌或产品信息。所以,增加消费者停留时间,让他们更充分了解品牌价值,是品牌营销的重要环节。

跨界影视打造小奥动画“流量时代”的“花式”IP营销

互联网营销2.0时代则是“注意力和数据为王”,谁能抢占更多时间,谁能获取更多数据,谁就更有营销价值。一线App获取了大量的用户精准画像,并基于此开展精准营销,最近发布的百度Q2财报显示移动收入占比已达62%。腾讯旗下的微信、手Q等平台成为“注意力黑洞”,使得腾讯营销收入得到大幅增长。今日头条等资讯平台、爱奇艺等视频平台、分众传媒等楼宇广告平台收入大幅增加均表明移动互联网“注意力为王”这一黄金定律。

个性化沟通,长时间影响消费者决策

对小奥表情包形象的打造,也是奥克斯品牌IP营销的过程。在消费习惯不断升级的形势下,消费者更容易凭借对品牌形象的偏好做出消费选择。IP营销作为联系消费者和品牌之间情感纽带的重要一环,受到越来越多企业的重视,逐渐成为品牌的“必争之地”。不难看出,奥克斯此次倾力打造的萌宠“小奥”表情包,是奥克斯抢占IP营销高地的又一动作。

现在,互联网营销正在进入3.0时代,其终极目标是让品牌与用户对话,进而实现拉进心理距离、缩短决策路径、增强消费体验的多重目的。不过现在品牌要与用户对话,面临着许多挑战。

随着互联网文化的冲击,俏皮、自嘲、卖萌式的互联网语言成为众多品牌与消费者沟通的有效方式。从淘宝体、凡客体的流行,到杜蕾斯的个性微信营销,再到互联网坚果品牌三只松鼠的卖萌式服务,个性化的沟通方式不仅能够长期锁定消费者,拉近他们与品牌的距离,而且可以加深品牌对消费者的影响,让品牌文化成为消费者的语言习惯或生活方式。当品牌日渐成为消费者的生活方式时,自然也就长时间占据了他们的时间,成功营销指日可待。

而在刚刚过去的“六一儿童节”这个重要营销节点,奥克斯空调更是跨界影视领域,推出以官方吉祥物小奥为原型推出IP动画影片《小奥故事之思念的温度》。尽管只有短短的3分半钟,但无论是从温馨的故事情节,宫崎骏画风的质感,亦或是生动形象的人、事物刻画上,都承载了奥克斯空调对爱、对温度的追求,以及对“有家的地方就有奥克斯”的品牌理念的坚持。

一方面,移动互联网时代,用户注意力已是十分碎片化,每天要通过各种渠道接受大量信息,媒体、内容和传播沟通方式都必须创新才能吸收到稀缺的注意力。另一方面,80后、90后这些生于互联网的原住民正在成为中坚消费人群,他们不喜欢被灌输的广告,也不喜欢侵入式的广告,而是喜欢趣味性、可参与和有个性的营销方式,媒体、内容和传播沟通方式必须创新,才能满足这些用户。

在碎片化时代,品牌营销的过程就是锁定消费者、留住消费者、影响消费者的过程,那么抢占消费者靠前时间的关注点、增加消费者停留时间、长时间锁定消费者,则是品牌营销成功的关键。

在中国进入消费自主时代的今天,品牌面临着愈加纷乱的市场竞争,媒体环境日益碎片化、消费场景日益多元化,营销手段的创新充满挑战。可以预见,品牌间的“战争”就是赤裸裸的流量“争夺战”, IP无疑成为争取流量的有力手段。

AR能够打通真实世界与虚拟世界,通过捕捉不同场景,自然、有趣地融入产品信息,能够与用户实时地互动,形成拟真体验,进而提高注意力获取效率、迎合年轻用户之心。AR与营销结合将是互联网营销3.0时代的主流玩法。

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