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铝道网】即使没有大品牌的巨额预算投入,没有奥斯卡较佳导演的拍摄功力,你还是可以将视频纳入营销战略。首先,让我们澄清一些关于视频制作的误解:录制视频很难、很贵还很花时间吗?并非如此。 即使没有大品牌的巨额预算投入,没有奥斯卡较佳导演的拍摄功力,你还是可以将视频纳入营销战略。 首先,让我们澄清一些关于视频制作的误解:录制视频很难、很贵还很花时间吗?并非如此。下面介绍一些简单的小窍门。 用专家访谈吸引眼球 企业为吸引关注,打造专业形象的一个简单方法是录制一段业内专家的访谈,然后上传到YouTube。现在很多智能手机都可以录制高清视频,如果你能保证现场光线充足,再加一个外接麦克风(所有电器行或科技产品商店都买得到),录制效果会更好。音频质量非常重要,千万别在这里省钱。 如果你无法当面采访对方,可以尝试用Skype或Google+,HangoutsOnAir等免费工具邀请对方上网通话,然后录制下来,编辑并通过Google+和YouTube发布出去。 明尼阿波利斯市CollegisEducation的市场营销专家GrantTilus提醒说,如果你选择这类方式,一定要用高质量的录制工具,但也没必要为此搞到破产——你又不是CNN。只要100美元,就可以买到很不错的1080P高清摄像头和USB麦克风。接下来,时刻记住你的重点是什么。访谈内容必须围绕着“观众认为很有用、很有价值的信息”进行。Tilus说:“如果观众对你提供的信息失去兴趣或觉得营销痕迹太重,他们就会点击到别的地方去。首先从一个重要话题引出对话,然后不断就观众感兴趣的东西来谈。当你成功奠定了业内权威的形象,品牌也就自然树立起来了。” 多做互动和答疑 在网站开设视频FAQ栏目也是建立专业形象的好办法。地产经纪GrahamHunt在YouTube创建了“瓦伦西亚不动产”频道,推介特别的房源,他对西班牙的丰富了解吸引了很多关注。他以“移居西班牙的100个注意事项”为题,拍摄了一整套系列短片。 Hunt说:“我觉得较好的形式是问答,解答人们较常提出的问题。”他用4天时间拍完了所有短片,然后每天发一条,连续发了100天。视频发布4年后(他后来又推出了“移居西班牙的100个理由”系列),仍有很多购房者表示他们是通过这些视频知道Hunt的。“我的YouTube专栏并不需要几百万、几千万的点击率,只要能吸引打算买房子的观众就够了。哪怕一段视频的观众只有一个,只要他是个会下单的人,就算成功了。” 不妨来点幕后故事 当你将香肠的制作过程展示在人们面前,你的公司就不再是一个符号。你为它赋予了“人味儿”,也让人们了解到公司这些幕后英雄的一举一动。 什么样的幕后素材比较吸引人?员工走访、生产线上的一天、办公室之旅。记住,那些你觉得习以为常的东西却是其他人没见过的。麦当劳曾录制过一段视频,通过记录食品造型师和摄影师的工作过程,让观众了解到为什么电视和杂志广告里的汉堡包比现实中看到的要美味可口。这就是用日常工作吸引新受众兴趣的绝佳案例。 如果不希望拍摄编辑的任务过重,也可以将静态照片编辑成动态图来展示幕后工作。纽约CaseyFatchett摄影工作室用一款名叫Animoto的工具展示了一组婚纱照的拍摄过程,视频是由一系列静态抓拍镜头编辑而成,配上音乐和简单文字,无需另外配音。 网络研讨会或培训内容也是视频素材 如果你在主持网络研讨会或在线培训,可以将这些录下来发布到YouTube或Vimeo上,吸引更多受众。Camtasia等录制工具可以帮你轻松完成这一任务。 微视频更简单 Instagram和Vine都是很好的傻瓜版视频制作平台,拍摄编辑过程极为简单,可以轻松制作出简短(Instagram是15秒,Vine是6秒)的微视频,便于在Facebook和Twitter上传、分享。

来源:socialbeta

近年来视频营销在社交平台呈爆发性增长。视频是Facebook上表现最佳的帖子类型,参与度比其他类型的帖子高了59%。在Twitter上,带有视频的推文比没有视频的推文多了10倍以上的参与度。尽管视频营销的统计数据如此耀眼,许多营销人员仍未能充分利用视频创建营销活动。成功的视频营销活动不仅仅是发布在线视频就指望着观众能喜欢,而应该采用最佳的方法确保视频营销达到预期的效果。下面是提升社交媒体视频营销效果的五大建议。尝试多种视频类型采用视频进行营销时,首先需要确定你的品牌最适合哪种视频类型。如果不确定,建议你进行实验,看看受众群体对哪种类型的视频做出的回应最多。最受欢迎的视频类型包括:1、直播视频直播视频是实现与粉丝实时互动的最佳方式之一。Facebook,YouTube和现在的linkedIn都提供实时直播功能,允许你直接向关注者直播。根据 Social Media Today的调查,用户观看直播视频的时间比观看预先录制的视频的时间长三倍。你应该提前在社交帐户上安排和宣传直播活动,这可以确保目标受众了解即将到来的直播,并确保他们收到你的消息。视频直播用于公告、活动、演示或问答环节效果最佳。2、教程视频教程视频对于粉丝而言非常有价值,是社交媒体上最常见的视频类型之一。教程视频可能与你的产品或服务相关,并且能提供可实际操作的内容。视频长度对于教程视频来说很重要,因为视频长度需要保证你能解释清楚每一个步骤,但短的视频却能保证观众的参与度。创建教程视频最有价值的方面之一是社交用户通常会保存此类视频,并在以后作为知识资源再次观看进行参考。这能提升品牌吸引力,并帮助消费者在线上与品牌建立更强大、更持久的关系。如果不确定观众对哪种视频教程最感兴趣的话,建议你直接询问消费者。3、幕后视频幕后视频能够吸引观众并使你的品牌更平易近人。幕后视频可以是公司日常运营的内部探访,对员工的访谈或展示创建品牌活动的内容。大多数公司都由行业专家组成,他们有许多有趣的信息可以分享。采访工程师和服务人员可以很好地展示公司的氛围以及他们对工作的热情。幕后视频的非正式性将有助于你的公司更平易近人,同时在观众中创建更深层次的信任度和参与感。确保视频已经优化创建内容精彩的视频只是第一步。接下来,你需要确保视频针对每个社交渠道都事先进行过优化。较短的视频在Facebook,Instagram和Twitter上效果更好。建议你需要将视频直接上传到这些平台,而不是只在平台上放一个标准的YouTube链接。通过仔细挑选视频标题、说明和标签的关键字来优化视频的SEO。这有助于搜索引擎识别和展示你的视频。视频标题应能吸引观众的注意,因此标题要保持简短且信息丰富。在视频说明框中,添加更多相关关键字和指向你网站的链接,但不超过70个字符。选择一张可以吸引观众注意力的封面,并以最佳的方式展示视频。大多数社交平台会从视频中随机选择封面。但是,这些图片通常会很模糊,并且体现不出视频中的最佳画面。通过创建自定义的封面,你可以选择最佳的封面,并通过添加文字或对其编辑进行修改,以更好地反映你的品牌特性。

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视觉营销 (Visual Marketing) 是一种借助视觉辅助手段 (visual aids) 传达品牌理念的策略。无论是信息图、短视频、HTML5,还是眼下非常火热的cinemagraph和emoji都可以看做是视觉营销的一种形式。采用可视化内容不仅能提高品牌在社交媒体上的曝光量,还能令你的目标受众对品牌产生更加深刻的印象。

在如今这个读图时代,视觉营销在品牌内容营销战略中的重要性不言而喻。为此,SocialBeta精选了一些关于视觉营销的好文,只为帮助营销人更好地把握视觉营销趋势,为品牌创造更多的价值。

视觉营销背景与战术篇

用可视化内容进行社会化营销的企业越来越多,主要是因为用智能手机制作和分享图片或视频很容易,同时图片要比文字更具说服力。以下文章会告诉你在社会化营销战略中使用可视化内容的重要性,也会从具体案例出发为营销人提供一些战术层面上的思考。

【资源】21篇内容可视化文章,让你的社会化媒体与众不同

【信息图】为什么要在社会化营销中使用可视化内容?

【How-To】如何提高用户参与度—7个视觉营销妙招教你怎么做

1分快3全天计划,【案例】视觉营销的魅力:这5个品牌的视觉营销战术值得你学习

【解读】视觉内容传播正当时

视觉营销平台篇

视觉营销的火热除了可视化内容本身很吸引人之外,也是因为像Instagram、YouTube、Pinterest之类偏向视觉内容的社交网络颇受年轻人的喜爱,更易引起病毒式传播。作为营销人,自然需要了解这些平台在营销领域的应用情况。

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【报告】图片应用,营销者的新宠:比起Facebook, 品牌商更喜欢Instagram了

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